О том, что коммерческая ипотека - это выгодно уже мало кто готов спорить. Дело в другом - проблем, связанных с получением этого кредита, оказывается не так уж и мало.
Создание наименования для продукта
Основным инструментом, который отвечает за обеспечение успешного развития нового бренда, является создание его названия. Именно оно становится первым, на что обращает внимание покупатель, именно оно создает связь между товаром и потребителем. Наименование должно отвечать многим параметрам. К примеру, оно обязано характеризовать товар, показывать его свойства и говорить о его уникальности, а также обеспечивать правовую защиту бренда. Названия бывают самыми разными – длинными или лаконичными, простыми или красивыми, изящными или даже провоцирующими. Однако необходимо, чтобы все они работали на общий успех и эффективность бренда.
Наиболее привлекательные свойства нового продукта призван донести до потенциальных покупателей комплекс хитрых маркетинговых коммуникаций, в ходе которых разрабатываются слоганы для рекламы, упаковка, рекламные акции, касающиеся нового продукта. Название является основой всех маркетинговых ходов, на нем строятся все программы. Процесс создания наименования должен отвечать основным критериям, среди которых позиционирование основных качеств и характеристик товара, яркость, оригинальность, неординарность и возможность быстрого запоминания, а также правовая защищенность нового продукта.
Разработка наименования для торговой марки продукта требует использования новейших технологий, семонемических методик, проведения лингвистического, фоносемантического, морфологического анализов. Кроме того специалисты должны тщательно изучить существующие конкурентные бренды, вновь разработанные названия. Эти шаги необходимо сделать, чтобы выявить среди возможных вариантов лидера, который сможет стать самостоятельным и сильным брендом. После того, как название выбрано, к активной работе должны приступить сотрудники брендингового агентства. Они создают неповторимый образ, характер продукта, при этом используют минимальный набор средств обращения к потенциальному покупателю. Являясь профессионалами в своем деле, они не только придумывают название продуктов, но также разрабатывают дизайн этикетки, упаковки, могут рассказать потребителям все о своем товаре.
Такие сотрудники должны сочетать в себе разные качества, они одновременно должны быть аналитиками и не бояться экспериментов, беря за основу старую идею бренда, воплощать ее в совершенно новых индивидуальностях. Особенно большие трудности возникают с товарами, которые относятся к сложным категориям. Это товары первой необходимости, массового спроса – продукты питания, напитки. Очень часто компания с уже устоявшимся брендом сталкивается с проблемой, когда на прилавках начинают появляться товары с аналогичными названиями. Такие товары подстраиваются под уже существующий бренд, в развитие которого были вложены большие финансовые средства. Таким образом сразу после того, как единственно подходящее название было выбрано, его необходимо зарегистрировать в патентном ведомстве, где торговая марка будет использована. Кроме того следует провести заблаговременную юридическую проверку марки на охраноспособность ее названия.
Волна роста ипотечного кредитования из столицы докатилась и до Приморского края. На пресс-конференции, управляющий Владивостокским филиалом банка ВТБ24 Александр Вялков, заявил, что за 2011 год объём кредитования населения вырос на 50%, а доля ВТБ24 выросла до 28%.
Накануне нового года получил практическое наполнение пилотный ипотечный проект по поддержке молодых ученых, направленный на решение жилищных вопросов будущего российской науки. «Первопроходцем» программы выступил научный сотрудник одного из подразделений РАН, который стал обладателем ипотечного займа почти на 2,3 млн. рублей.
По мнению Департамента жилищного фонда и жилищной политики социальная ипотека является эффективной. Другой позиции придерживается столичная Контрольно-счетная палата.
Инициаторами этой программы стали Корпорация «Инком» и банк «Зенит». Физические лица смогут получить кредит от вышеназванного банка на ипотеку и приобрести дом либо участок у Корпорации «Инком».
